百貨店ブランド「ロイスダール」を展開する洋菓子メーカー。
クッキーやパイ、ケーキなど長年愛されるこだわりのお菓子を製造し、全国のファンへ届けています。

繁忙期である12月に向けて、大幅な人員補充が必要でした。しかし、駅から離れた立地条件に加え、近隣競合と比較して決して高くない時給設定がネックとなり、通常の募集では苦戦が予想されました。「立地の悪さ」と「時給の低さ」という2つの大きな壁を乗り越え、いかに短期間で人を集めるかが課題でした。

繁忙期に向けた急募。「立地」と「時給」の2つの壁

全国にファンを持つ洋菓子メーカーの同社では、最大の繁忙期である12月に向けて大幅な人員補充が急務でした。しかし、工場は駅から離れた立地にあり、通勤利便性が高いとは言えません。さらに、近隣の競合他社と比較して時給設定が決して高くないため、通常の求人募集の打ち出し方では、求職者の目に留まらず苦戦することが予想されました。

「立地の悪さ」と「時給の低さ」。求職者が職場選びで重視するこの2つのポイントでハンデを背負った状態から、いかに短期間で必要人数を集めるかが今回の最大のミッションでした。

採用成功のポイント：悪条件を覆した3つの求人戦略

この厳しい状況を打破するため、弊社では求職者のターゲット層を見直し、原稿でのアピールポイントを根本から転換しました。応募を劇的に増加させた3つの成功ポイントを解説します。

1. 徹底した「短期・12月のみ」の強調で応募ハードルを最小化

長期雇用を前提とした募集では、立地や時給がネックになりがちです。そこで今回は、まずは「12月まで」の短期募集であることを原稿の前面に押し出しました。

あえて期間を限定することで、「冬休みの間だけ稼ぎたい学生」や「次の仕事が見つかるまでのつなぎとして働きたいフリーター」といった層の潜在ニーズを確実にキャッチ。「長期で働くのは大変そうだけど、短期なら多少条件が合わなくても頑張れる」と心理的なハードルを大きく下げることに成功し、掲載開始直後からの応募の初動を格段に早めました。

2. ターゲットの生活に合わせた「シフトの大幅開放」と「自由度」の訴求

時給の低さをカバーするためには、それ以上の「働きやすさ」を提供することが重要です。同社では従来17時10分までだった勤務時間を、学生の放課後利用を見越して19時まで拡大しました。さらに「1日2時間の超短時間勤務もOK」と柔軟なシフト体制を整えました。

加えて、「髪型・髪色自由」という若年層が仕事探しにおいて非常に重視するメリットを強く訴求。これにより、「時給よりも自分のペースで自由に働きたい」と考えるターゲット層の心を掴み、時給や立地のビハインドを補って余りある魅力的な求人へと生まれ変わりました。

3. 「シンプル・カンタン」を強調し、未経験者の不安を払拭

「洋菓子の製造」と聞くと、お菓子作りの専門知識や繊細な技術が必要だと勘違いされ、応募をためらう求職者が多くいます。そこで仕事内容の記載を「製造補助」「包装補助」といった平易な言葉に絞り込みました。

「覚えるのは商品の種類だけ」と原稿に明記し、仕事のイメージを「誰でもすぐに始められるカンタンな軽作業」へと変換。この工夫により、未経験の10代の高校生から60代のシニア層まで、「これなら自分にもできそう！」と幅広い層から安心してご応募いただける原稿に仕上がりました。

自社の隠れた魅力を引き出せば採用は成功する

「時給が低い」「駅から遠い」といった一見すると不利な条件でも、ターゲットの設定や募集の見せ方を変えるだけで、今回のように「1ヶ月で47名の応募、5名の採用」という大成功を収めることが可能です。

求職者が求めているのは、決して高い時給や立地の良さだけではありません。「短期でサクッと働ける」「シフトの融通が利く」「仕事が簡単で安心」といった、貴社ならではの「隠れた強み」を正しく求人原稿でアピールすることが、採用活動を成功に導く最大のカギとなります。

「自社の強みがわからない」「現在の求人原稿でなぜ応募が来ないのか知りたい」とお悩みの採用担当者様は、ぜひ一度、求人・採用のプロフェッショナルである私たちにご相談ください。貴社に最適な採用戦略をご提案し、人員不足の解消を全力でサポートいたします。

「駅から遠いので諦めかけていたが、送迎バスがあることとシフトの融通が利くことで応募を決めた」という学生さんや、「短期で集中して働けるのが魅力的だった」という主婦の方など、条件面での緩和が直接的な応募動機に繋がりました。