東京都内でマンション・アパートの外壁塗装や、公共施設の防水工事などを手掛ける企業。

建設業界全体に若手が来ないという慢性的な課題があり、特に知名度のない中小零細企業である同社には応募が集まらない状態でした。実際、5年ほど前に求人を出した際は「応募ゼロ」という結果に終わり、求人自体に悪いイメージをお持ちでした。

現場系のイメージを変える！「頑張らなくていい」逆転の訴求

建設業＝「きつい・厳しい」という固定概念を払拭するため、あえて「無理しなくていい」というメッセージを前面に打ち出しました。
未経験の若手が最初から頑張りすぎて辛くなり、早期離職してしまうのを防ぐためです。担当者様には「今は覚醒していなくても、無理なく続けていれば意識が変わる可能性がある」と、長い目で育成する意識改革と、最初はマメに休みを与える環境づくりをご提案しました。

今までにない表現方法！「ゆるーく」働く若者へのアプローチ

夢や希望が明確でなく、まだ能力が覚醒しきれていない10代〜20代の若者をターゲットに設定しました。
「人は環境で変わる」という信念のもと、これまでの建設現場の求人では絶対に使われなかった「ゆるーく働く」といった柔らかな言葉をあえて原稿に採用。今の時代に合った無理のない働き方を提示することで、従来の求人広告には見向きもしなかった層の興味を劇的に惹きつけることに成功しました。

社長の決断とIndeed PLUSの圧倒的なマッチング力

「応募ゼロ」の過去から求人に不信感があった中、私たちの提案する”常識破り”な原稿内容を信じていただいた社長様の決断が成功の鍵でした。
その若者向けの斬新な原稿を、Indeed PLUSの強力なネットワークを通じて配信。多様性を認め、若者の等身大に寄り添うメッセージが、圧倒的な拡散力を持つIndeed PLUSと相乗効果を生み、狙い通りのターゲット層へピンポイントで届けることができました。

「本当にびっくりしました。5年前は全く人が来なかったのに、今回は若い10代～20代の子たちを採用できました。